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    dm廣告的發展前景


    在談論dm廣告的發展前景之前,我們先要弄清楚什么是dm廣告、dm廣告是什么意思、什么叫dm廣告?

    下面我們來具體了解下dm廣告的發展前景:

    DM廣告所承載的大量消費信息導致其目標人群必須具有一定的消費能力,它把城市人群劃分為有廣告效率和推廣價值的高收入高消費人群,和無推廣價值的低收入低消費人群。DM廣告對前者免費贈閱,對后者避免被閱,捧前避后。在地域或城市特色上,DM廣告做到了細分目標受眾人群。往往針對不同的城市,和這個城市中的不同人群來投放廣告,以此來區分目標市場和人群特征。而該類人群對于廣告主來說,是一個消費能力旺盛、觀念前衛的強勢拉攏人群。

    DM廣告的發展前景與廣告公司發展前景模式方面是不一樣的,在歐美國家發展十分迅速,是僅次于報紙、電視的第三大媒體,目前,在美國,DM廣告占到市場份額的20%左右;在日本,DM廣告的占有量也超過了12%。DM廣告在國外已成為傳媒業發展的增長亮點。

    而目前DM廣告在中國廣告市場中所占的份額僅僅只有1%,這個數字說明DM廣告在我國還有巨大的成長空間。DM在我國國內具體形式主要是DM直投報型、刊型廣告,處于起步階段。即使如此,DM廣告還是憑借它文字干擾少、目標針對性強、投遞方式直接、信息容量大、免費贈送閱讀、積極引導消費的優勢,近年來迅速發展。

    雖然說dm廣告的發展前景比較樂觀,但是目前準入門檻比較高,新注冊的廣告公司是不具備申請DM刊號資格的,可以先找一家具有相應資質的公司合作,先將業務運轉起來。也就是說,業務是你們公司在做,但是是以別個公司的名義。待到你的公司有相應資質以后,再重新申請刊號也不遲。要知道人力才是最重要的,比爾蓋茨曾經說過,我的資產可以沒有,但是我必須有我的團隊,只要有我的團隊就可以創造出財富。
     

    雖然 DM 廣告在中國的占有率低,  不能單單從占有率上來判斷DM 廣告的發展。但是并不能從這簡簡單單的數字上來說明, DM 廣告在中國的發展是失敗的這種狀況反而標明了 DM 廣告 還有很巨大的發展空間,只是沒有被發掘進去罷了國家工商行政管理局于 2005 年專門出臺了印刷品廣告管理方法》來加強對 DM 廣告 管理,陰霾已經漸漸遠去, DM 廣告的發展將迎來一片曙光,中國 DM 廣告的時代已經來臨了,DM廣告在中國的發展也將開啟一個嶄新的篇章!

    DM廣告的發展需要在企業內部運作、整合媒介資源、跨媒體運營和市場融資、協調整合外部環境等方面做出努力,運用各種市場營銷手段,為傳媒行業打開新的運營模式,也為自身的生存發展打下堅實的基礎。


    作者: @ 株洲廣告公司  修訂1.4  2021-05-05
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