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    產品目錄設計表現手法


        對于產品目錄來說,相應地就要求創意出新,制作精良。因此對于設計師來說,也就提出了更高的設計標準。 在產品樣本中,尤以單一類產品目錄為眾多。
    對于這一類目錄設計,在確立了企業和市場之間的關系后,一般可以三種方法進行創意定位。
        第一種是著重產品形象的塑造。此類方法以強調產品的獨特功能和優美造型為突破口,配合文字的說明和版面的設計,從而塑造出賞心悅目的產品形象。
        第二種是塑造晶牌兼顧產品。從單類產品的開發到樹立品牌形象,又借品牌形象推出系列產品來鞏固晶牌覆蓋市場,這已是企業營銷行為的長期策略,目的是將受眾對產品的認可轉移到對品牌的信賴,從而產生更廣的市場開拓效應。但此種方法在操作時,往往會在兼顧實物和品牌形象,特別是當二者集中表現時 (如封面) 顯得較為困難。因此在設計時,除了考慮企業的要求外(廣告設計思路),必須對二者的關系進行認真的分析,從形狀的美觀到色彩的對比,從視覺的強弱到表現的便利等角度來決定創意的側重點,是以品牌襯托產品還是以產品帶出品牌?是單獨渲染品牌還是使產品與品牌疊現交輝? 對于系列目錄的封面設計,則更要把握好視覺的一貫性和格式的穩定性,從而產生連環效應,強化品牌形象,加深產品的認知度。
        第三種則是趣味夸張的表現方法。當產品和品牌在市場上達到一定的占有率之后,企業著重考慮的是鞏固形象,提高產品的情感附加值,將購買者的物質消費轉化為精神享受,從而使產品更具魅力。在這方面,一些婦女兒童用品在構思上的表現余地較大,手法更多,如采用寫意、插圖、動畫、幽默等手法,構思巧妙,效果也非常明顯。有時,一句廣告語就可作為 目錄封面,匠心獨具,奇效立現。但這些手法的運用需要熟練的技巧,一旦游離于主題或喧賓奪主,就會使受眾產生逆反心理,從而給整個目錄設計帶來負面影響。
    綜合類產品目錄設計
         企業的生存有賴于產品,產品的價值有賴于品牌。品牌建立后,常常帶出群體產品的開發,進而擴大企業的產品市場占有率。因此現代企業非常重視以品牌為中心的全方位系統化營銷戰略,大公司、大集團常系統地推出系列化產品覆蓋市場,以取得競爭優勢。由此產品 目錄設計也就有了新的使命。

         綜合類產品目錄的設計,一般從兩個方面進行:一是對單品牌多產品的設計,一般以塑造品牌形象為主,往往在封面上生動地展示品牌形象,用以烘托氣氛,同時在內頁中采用規范格式,并不斷重復疊現,以此保持樣本閱讀過程中形象的相對穩定。對于觀賞性極高的產品,則可以直接寫真的手法加以展現,同時用文案和色彩的跳躍點綴加以呼應和協調www.laptopinverters.net,使整個畫面生動活潑,引入注目。二是對多品牌多產品的設計。這類 目錄應用在集團公司、貿易公司的訂貨較多,在決定設計方案以前首先要和企業就預期市場效應和信息的傳遞法則達成共識,然后具體規劃產品和品牌在 目錄中各自的鮮明度和強弱度。封面只有一個,既不能將產品全部堆砌于其上,又不能喪失樣本的綜合涵蓋性,于是重點刻劃集團名稱標識便不失為上策。

         適當地點綴產品并虛化畫面,做到大度得體,精雕細琢,將整個設計創意的閃光點鮮明地集中在封面上。內頁則要做到雜而不亂,存大規則而又留小天地,在規范中求變化,在對比中求平衡,色彩不宜濃郁,字體不宜太花,能簡則勿繁,盡量保持一種創意,一種風格。企業機構類圖冊設計。 如果說產品目錄是以介紹產品特性為主,那么企業圖冊就是要表明一種精神,一種通過企業的整體素質和整體形象來體現的品格。

         現今有很多企業和機構已初具規模,并且也意識到增進企業與社會的親和感遠優勝于對產品的單純介紹,因而需要積極地健全自身的行為和形象標識,企業目錄設計就是要為此目的服務。為此,首先要對企業機構所提供的第一手材料進行認真地分析,以吃透其精神,對選用的圖片力求精美,必要時可結合構思主動提出修整補拍要求,對所提供的數據可根據具體情況采用列表式或圖解式形式,對具有創意性的素材和間接傳達的信息要充分加以利用。

         同時為了使企業機構具有鮮明的可識別性,必要時可以在企業目錄中導入識別標志和專用標準色,使之在整個形象上更完整而統一。這不僅是展示企業形象的良策,更是企業圖冊設計的精髓。有些企業和機構圖冊還同時附帶產品介紹,以便使介紹更全面。

        原則上,只要正確處理好企業標識和產品商標的關系,明確主次,理順類別,在表現上完全可以更具突破性。 有很多跨地區、跨行業的大型機構、集團以及公司、會所和民事機構,在長期的激烈競爭中已形成了一整套自身的形象戰略,并不斷通過社會事務和公共活動來產生社會效應,同時定期制作機構介紹圖冊作為業績顯示和收藏歸檔的實錄。

        因此,則對于這一類企業機構的目錄設計就頗具難度。在具體操作時,設計師更需要深入調查,力求更深層次地了解企業機構的特質,尋找更具新意的表達。機構形象必須系統規范,這是設計操作時的最好依據。對不夠完整的形象要盡力加以完善,對影響形象完整性的因素要修整或剔除,使之在整體上保持視覺的一貫性。在表現手法上要尋求創新,避免俗套,更要拒絕雷同。而在材料運用上,則不妨進行新材料的嘗試,同時運用一些新奇的表現技法,再加上特殊的印制工藝,即使增加一些成本,但往往能夠帶出新意,取得出類拔萃 的效果。

         企業目錄的封面形式和大眾消費雜志有所近似,具有相對固定的刊名和刊頭,常采用自身獨特的晶牌名稱標志或特定詞語,同時常運用精美的圖片點綴封面。內頁通常比一般刊物設計得更加活潑,各式專欄采用不同的表現方法,并運用專用識別顏色加以強化。在文字的應用上,則保持相對規范,在排列上既顯出一定特色又保持視覺上的相對穩定,不過份花哨以防喧賓奪主。
     


    作者:株洲廣告公司 @ 株洲廣告公司  修訂1.4  2021-05-05
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