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    談互動廣告公司與作為媒體的互聯網


    談互動廣告公司與作為媒體的互聯網
    幾何現在上網時間是越來越少了.一方面,廣告業務極其繁忙;令一方面,覺得網上的內容越來越千篇一律了. 網絡在國內迅速地建立了一個批發零售系統,因此低層次的簡單堆砌與銷售開始泛濫了,而來源就是那幾家,也沒有人再想進行深層次地原創加工了.有時候想想,深圳出了"新周刊",這真得是難能可貴之極,盡管還是不夠深入,專業問題往往拂面而談,但環顧四周,又有幾人能及.我喜歡"新周刊",喜歡那種敢為天下先的創新態度.聽說有家網站正在考慮收購新周刊一事,不禁暗暗欣喜起來,由衷地希望在我們的身邊,也會有我們的人做出的優秀內容網站,而不要總是點擊進入Salon網站之后,為它的內容感慨不已時,但總有種奇怪的懊喪感.
    網絡冷靜了很多,我極其平靜地接納了News.com文章內的巨型廣告塊,而仍然把這一網站設為IE首頁.在國內網站一窩而起的巨型廣告板塊和浮動廣告圖形面前,只覺得好笑. 網民們似乎總可以被調戲,網站們似乎總可以感覺良好.而試想,你們的品牌提供的真正價值是否真值得讓訪問者犧牲花費和注意力來注意你的廣告.
    說到這里,我覺得我居然在抱怨什麼了,我也可能會就此毫無意義地羅嗦下去, 過了今生, 到后面也不知道我要說些什麼和做些什麼了.我不喜歡喜歡嘆息的人,對喜歡抱怨的人也缺乏應有的好感,所以我該管住自己了.
    今天只是想說說互聯網作為媒體, 廣告公司作為溝通專家, 互動廣告公司作為它們的一個橋梁, 過去,現在,將來在幾何心中所想到的點或是面.
    億唐終于說自己的網站和互聯網是媒體了,好勉強,可就是為了這樣一個勉強,億唐可能已經錯過了很多的機會. 互聯網是一個媒體,媒體不僅是宣傳品和宣傳工具,也是更廣義上說的中介,包括項目,貿易的中介等. 媒體的盈利主要部分是傭金,它憑借自己對信息的掌控和操縱而產生價值. 既然現在大家都說互聯網是媒體了,沒人再反對了,大家也都同意溝通離不開媒體了, 所以廣告公司的電話從此忙碌起來了,很多電話來自網站們. 網站曾經將廣告公司放在可有可無的位置,而紛紛向廣告客戶煽情地諂媚, 然而往往發現搞錯了對象,或者用了很長時間才發現自己在客戶服務方面原來是那麼不堪一擊.所以現在越來越多地承諾不會越過廣告公司和客戶打交道,如有客戶直接約見,也會與廣告公司交換意見. 這是向傳統媒體作法參考的典型.(需要指出的是,幾何在這里絕無特指,如有雷同,純屬巧合)網絡在品牌溝通的層面上, 它的性感光環開始褪去,而被逐漸納入正常操作軌道了. 您現在閱讀的是品牌幾何BrandVista.com的原創文章.
    既然網絡是媒體,廣告公司是媒體溝通專家(雖然同時是消費者溝通專家),那麼幾何認為網絡溝通自然而然便會變成廣告公司的業務分支.正是報著這樣的想法,幾何加入了一家廣告公司的互動組,從事"品牌的網絡出現"溝通工作.廣告公司組建互動部門,不是為了幫客戶搞電子商務或內部網絡集成,而是為了品牌的網絡溝通. 網絡上的半年過去了,有時真地驚訝一些極其淺顯的道理卻一定要親身經歷歷盡時日方能領會,尤其是在一個狂熱的氛圍中.幾何對廣告公司互動模型的想法更加清晰了.用一句話來概括, 其實廣告公司互動部更加是網絡溝通的思想機器而非操作機器.
    也正如LAZY去年在"品牌反應"網站上與幾何的討論中所寫的:" 記得在電視這個媒體出現之初,為了有效的運用電視這個媒體,廣告公司也曾自行制作電視廣告,可當電視制作日趨成熟而成為一個行業時,廣告公司就自覺的撤手了,盡管制作利潤豐厚,但出于對專業的尊重,廣告公司還是撤手了,原因在于那不是廣告公司的強項.制作需要技術支持,技術需要從設備及人員兩方面進行投資,廣告公司毋須盲從,只需象以前一樣,集中火力在idea發想上就行了,至于如何完成它,簡單,交給導演和后期制作公司就行了.網站也是一樣,它的出現就象當年電視這個媒體出現一樣,隨之而來的必然是順應它出現的制作公司.對于廣告公司來說,只是針對這個新興的電子媒體創造idea,然后再交給同樣針對這個電子媒體出現的專業網站設計制作公司就行了."
    廣告公司的互動部, 將會更加著重網絡溝通的有效性(趨勢,策略,消費者研究),創意性,操作性(統籌安排),媒體性(媒體操作運用), 同時顧及溝通整體配合性(同其他媒體)就已經很好.
    網易的上海VP馬小文在加入網易時是一個新聞,在離開時無聲無息. 加入時是"傳統廣告青年才俊"與互聯網擁抱,離開時是"廣告人不能忍受純粹媒體運作的無聊".其實很簡單的邏輯, 互聯網之為媒體,它的優越性便不得已讓位于概念了,而只有概念的風云變換,給廣告人和思想者以時空弛奔的快感與刺激,這種感覺干涸的時候,是了解后的倦怠, 是無奈的寂靜, 是閃懶網站上一個男人和三個女人的文章的結局. 網絡被降格了,起碼對喜歡創新,思想和概念的年輕人.但絲毫都不能說,互聯網已不重要,就象不能說電視,報紙不重要一樣,它有著極其廣闊和深遠的發展空間,只是它在它更應該在的地方,更加理性,現實,結實,為我們的生活提供方便,新鮮,感覺和情感.
     


    作者:株洲廣告公司 @ 株洲廣告公司  修訂1.4  2021-05-05
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