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    《健康快線》欄目策劃文案


    第一部分 背景分析


     

        一、社會背景分析


     

        隨著社會經濟的不斷發展。一方面,單位個體的物質生活得到了前所未有的提高。人們在物質生活得到改善的情況下,進一步對自身的身體健康提出了要求。


     

        一部分經濟狀況超前的社會精英開始追求身體的強健,翼希獲得更強壯的體魄和更堅韌的精神。他們站在社會的前沿,善于接受新鮮事物;另一部分生活水平相對滯后的個人或家庭,也都保證自己有一部分相對穩定的醫療基金用以防治可能出現的疾病,由于經濟原因的束縛,他們更多的關注于眼前生活的健康,保證自己吃穿住行的健康和安全。而另一方面,經濟的發展也帶來了更快節奏的生活方式。在越發達的地區這種趨勢就越明顯,過快的工作和生活節奏造成了人們身體與精神上的負荷,產生了種種的健康隱患。而經濟狀況超前的精英也承受著相對更大的身體與精神方面的壓力。人們對健康的需要也顯得越發的迫切。因此,《健康快線》欄目的開播具有一定的必要性和前瞻性。


     

     


     

    二、社會人群分析


     

        從年齡上,社會人群可分為老、中、青、幼四個群體。老人在健康上注重一些老年疾病的防治、養生、保健。中青年群體對健康的要求存在多變性,有相對好的經濟基礎的更注重于健身和心態健康,在工作之余希望得到身體與心理的突破(極限運動)。而另一部分中青年(以青年為主)除了健身之外,在自己經濟條件允許的范疇之內,更注重于塑身,美容一類。中青年作為社會財富的主要創造者,其所承受的社會壓力也是相對較大的,他們迫切需要一種疏導壓力的渠道,


     

        以保持自己心理的相對健康。幼兒和兒童的健康主要注重于身體與心理的成長上面,由于幼兒與兒童本身基本沒有自主意識,這類信息主要是其家長進行關注。


     

        除了以上四個群體,還有一個側重于單個家庭整體的社會群體,也就是所謂的家庭主婦。大部分的家庭主婦都把握了家庭的基本民生,她們的健康觀念帶有強烈的實用主義色彩,哪種牙膏好,哪種材質的衣物更健康,哪種食物更營養等等。她們左右著每個家庭的基本健康觀念,而相對而言,她們對健康的生活也更為關注。


     

    第二部分 定位分析


     

        一、欄目定位


     

        根據前一部分的分析,我們將欄目的潛在觀眾劃分為三個大的部分:上班族(包括學生)、家庭主婦(包括幼兒與兒童)、老年群體。欄目定位為時尚化、生活化、直觀化的健康理念宣傳。加強欄目的互動內容,以保證欄目的吸引力,加強與受眾群體的信息溝通。


     

      


     

     二、廣告定位


     

        在欄目間的廣告應盡量避免煙、酒類廣告(如果有也得是保健酒)。強力避免拖沓,亢長的保健、醫療廣告。過于長的廣告會影響觀眾對欄目的關注,作為一個新的欄目尤為明顯。建議插播廣告每條不超過二十秒。


     

     


     

    第三部分 版塊劃分


     

        杏林風         發布前沿的健康咨詢以及與生活息息相關的健康新聞。


     

     


     

        健康氧吧       分為兩個部分,一部分發布各種美容,塑身等內容;另一部分作為半互動的欄目,剖析現代人的各種心理疾病的表現形式及自我控制與治療的方法。


     

       


     

        藥膳坊         分為兩部分,一部分教大家各種時令藥膳的制作及療效,另一部分教大家辨別各種食材。


     

     


     

        媽咪寶貝       互動性欄目,詳細介紹兒童成長中可能出現的各種生理和心理上的健康問題。并教大家怎么妥善解決。


     

     


     

        追星族         互動性欄目,通過觀眾舉報,追星記者到大街小巷去尋找健康長壽的老人,探訪他們的養生秘訣。每周或每期一位,以認同他們的養生之道,鼓勵觀眾在網上進行投票,每月評選出一位健康之星。


     

        回音壁       總結前一期欄目觀眾提出的問題,并給予解決。


     

     


     

    第四部分 推廣策略


     

        一、前期推廣


     

        以《追星族》作為欄目宣傳的突破口,做一個別具特色的廣告片花以吸引潛在觀眾的參與。


     

        二、后期推廣


     

        當欄目做出成效,針對活力充足的中青年觀眾,選擇一個長假期(如春節、五一等)做一期自費遠足或者自行車遠足活動。跟蹤報道,同樣通過網上投票選出心理和身體都出類拔萃的健康之星。


     

     


     

    第五部分 信息反饋與節目休整


     

        通過熱線電話、問卷調查、網絡信息反饋。整理和分析前段節目的長處與不足,進行適當的修改,注意不要對節目的大版塊進行太過突兀的調整,這樣容易影響已有的觀眾。在內容上進行變化。如某些節目反映不夠強烈,可以先縮短節目時間,在用別的節目頂替。



     


    作者:株洲廣告公司 @ 株洲廣告公司  修訂1.4  2021-05-05
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